在竞争激烈的禽蛋消费市场，上海农场为强化市场竞争力、满足消费者日益多元的消费需求，隆重推出“三色蛋”鲜蛋产品，并围绕该产品展开了一系列的营销变革。

外在形式创新。消费者在选购禽蛋产品时，无论是颜色、口味，还是营养价值，每款只能选择一种。上海农场三色蛋创新性地打破这一常规，将不同蛋壳颜色、口味和营养价值的鸡蛋巧妙组合在一起。每个包装都涵盖“白壳、褐壳、粉壳”3种不同蛋壳颜色鸡蛋，同时，每种颜色的蛋壳之下，都藏着独特的风味与丰富的营养。

白壳鸡蛋具备可生食高品质，适合制作水波蛋，软嫩的蛋白与溏心的蛋黄入口即化；粉壳鸡蛋富含丰富有机硒，用来炒菜、蒸蛋别有一番滋味；褐壳鸡蛋叶黄素和维生素D3含量较高，简单的水煮蛋就能吃出满口醇香。组合包装让消费者一次购买，便能享受到多重体验，满足家庭中不同成员的口味偏好与营养需求。

内在渠道变革。在过去，上海农场优质新鲜的禽蛋产品由于渠道条件的限制，消费者会遇到“觉得好却买不到”的问题。农场捕捉该痛点，积极拥抱直播时代。通过各平台直播，上海农场将优质禽蛋产品结合实景、实物+面对面介绍的方式展示在消费者眼前，进而打通从农场到餐桌的终端渠道。

主播走进百万羽蛋鸡养殖场，展示鸡群养殖环境、蛋库生产车间，让消费者真切感受鸡蛋源头的品质保障。直播互动切换消费场景，现场烹饪、品鉴，让消费者直观了解三色蛋不同烹饪特点与美味口感。

品牌信任经营。讲好品牌故事，传递健康理念。 上海农场始终将品质作为品牌发展的根基，研发出多种营养富集型禽蛋产品。每一枚禽蛋承载着上海农场的深厚底蕴和不懈追求：从挑选禽种，到严格把控养殖环境，再到规范检测、生产与运输流程，全程精心守护，只为将优质的禽蛋呈现在消费者面前。

上海农场以禽蛋产品为“媒”，积极传递“有健康、更美好”生活理念。让每位消费者在品尝美味禽蛋的同时获得丰富的营养，为健康生活助力，不断提升品牌在消费者心中的信任。

凭借“内外兼修”营销模式的创新，上海农场三色蛋凭借“质量优秀、价格中等”的产品定位，获得了都市银发、新锐白领、资深中产及精致妈妈等消费群体的认可与信任。无论是追求高品质生活的高端消费者，还是注重性价比的大众群体，都能在上海农场三色蛋中找到适合自己的选择。（倪茗）